茶饮赛道进入“IP深水区”：KOI品牌凭芝麻街联名再树行业新范式

据红餐(hóngcān)产业研究院调研，超九成现制饮品消费者对现制饮品新品持开放态度，其中77.8%的现制饮品消费者表示会尝试新品，“创新产品”已成为消费者选择品牌(pǐnpái)的核心因素(yīnsù)，而头部品牌正通过“高频上新+IP联名”构建差异化壁垒。近日，国际化连锁茶饮品牌KOI可宜宣布(xuānbù)与经典IP芝麻街联名，推出三款联名限定(xiàndìng)新品及三款主题周边，以(yǐ)“产品创新+情感共鸣”双策略抢占儿童节消费热点。此次合作不仅是KOI品牌深耕产品力(lì)的又一(yī)力证，更彰显其作为20年国际品牌的运营智慧。

KOI可宜×芝麻街，跨越半个世纪的(de)快乐共鸣

IP赋能(fùnéng)：芝麻街的全球影响力

诞生于1969年的(de)《芝麻街》，是美国公共广播协会（PBS）制作的殿堂级儿童教育(értóngjiàoyù)节目，是迄今为止(qìjīnwéizhǐ)获得艾美奖最多的儿童节目之一，累计斩获153项(xiàng)艾美奖（截止2009年）。此次联名选择Elmo（艾摩）、Cookie Monster（甜饼(tiánbǐng)怪）、Big Bird（大鸟）三大经典角色，既唤起80/90后童年记忆，又精准触达(chùdá)亲子家庭客群。

品牌底蕴(dǐyùn)：KOI可宜的全球化基因

自2006年创立以来，KOI茶饮始终秉持“让全世界的人因为喝(hē)到一杯好茶而感到(gǎndào)快乐”的初心，在全球15个国家开设超600家门店。品牌以“现制手摇茶饮”闻名，十分重视产品原料(yuánliào)品质，一直坚持使用经过515项SGS500检测的茶叶原料，并坚持珍珠留存(liúcún)2小时、茶汤留存3小时、波霸留存3小时保证新鲜(xīnxiān)口感，过期(guòqī)则(zé)废弃的准则。此次联名，正是其“本土化创新+全球化视野”战略的缩影。

KOI可宜以三大联名饮品诠释“快乐哲学(zhéxué)”

1. 【艾摩萌旋风】杨梅果茶（0香精、0色素(sèsù)、0添加剂）

以芝麻街人气角色Elmo为(wèi)灵感，采用浙江仙居东魁杨梅(yángméi)为原料，颗颗果实肉厚核小（乒乓球同款Size）。茉莉花茶底搭配杨梅的酸甜，复配出(chū)层次分明(céngcìfēnmíng)的夏日风味，满满杨梅让你感受Elmo的同款开心笑脸，传递“喝出好心情”的产品理念。

2. 【甜饼(tiánbǐng)怪热爱】饼干奶茶

饼干(bǐnggān)(bǐnggān)疯狂爱好者Cookie Monster也入(rù)坑的饼干奶茶，将Lotus比利时(bǐlìshí)焦糖饼干碎、饼干酱与玛奇朵结合。作为「全球挂壁饼干奶茶首创者」，KOI奶茶使用品牌独有的挂壁工艺将浓郁饼干酱均匀分布在杯壁，每口(měikǒu)都能尝到饼干颗粒与红茶的回甘，满足感爆棚！

3. 【大(dà)鸟奇遇记】凤梨芒果

取材「中国菠萝之乡」广东徐闻的凤梨，搭配柔软香甜的芒果打造双重热带风味。并在饮品中添加大颗凤梨果肉，咀嚼间更显饮品的丰富层次。双重果香(guǒxiāng)+大颗果肉，夏日(xiàrì)风情扑面而来，让(ràng)你一口入魂！

三款(sānkuǎn)周边+两重套餐激活消费全场景

值得一提的是，值此新品上线之际，KOI品牌推出三款(sānkuǎn)限量周边，即【甜饼(tiánbǐng)怪NomNom冰箱(bīngxiāng)贴(tiē)】【艾摩Friends冰箱贴】【HELLO！甜饼怪·环保袋】【HELLO！艾摩·环保袋】【KOIx芝麻街主题贴纸】，并以此为基础推出两大套餐活动：

1.单杯联名饮品：+3元得(yuándé)联名冰箱贴，+5元得联名环保袋；

2.交个朋友·双杯(shuāngbēi)套餐(tàocān)：联名新品任选两杯，即赠联名冰箱贴*1（2款随机）；

3.一起逛街·双杯套餐：联名新品任选两杯，即赠(jízèng)联名环保袋*1（2款随机(suíjī)）。

注意：联名周边(zhōubiān)、杯套及纸袋数量(shùliàng)有限，先到先得！上饿了么购买同款新品，同样get联名周边！

从一杯奶茶到一场(yīchǎng)跨世代的情感共振，KOI可宜再次证明：茶饮的终极竞争力，在于用产品(chǎnpǐn)讲述故事的能力。当艾摩的红色旋风席卷门店，当甜饼怪的饼干香气飘向全球，这个拥有20年积淀的品牌，正以“快乐”为通用语言(yǔyán)，书写(shūxiě)国际连锁品牌的下一章。